2021年末,雷军带着一贯沉稳的表情走上台,主持了小米该年度最后一场大型发布会。“正式对标苹果,向苹果学习”标语的亮出,引得台下一阵私语与惊叹,难道小米已经突飞猛进到如此程度?

但紧接着的一幕,便让人大跌眼镜:新版小米游戏中心主页的设计曝光,但是从头到尾看下来都是一股子熟悉的味道……

随后TapTap创始人、心动公司CEO黄一孟的推特发言,让不少人终于明白了这种似曾相识的感觉来源于何处。

“这是小米‘游戏中心’的新版主页……抄TapTap也就算了,连配色和图标都要直接用……”连用两个省略号,大佬的无奈与愤慨溢出屏幕。

不过,经过笔者非专业且不负法律责任的对比,二者的相似程度的确离谱。如果不是因为长期使用TapTap,第一眼看上去根本就是一个App的界面。

黄一孟发言没多久,TapTap微博官方账号迅速跟团表示“可是雷总,小米游戏中心虽然爱学习但抄错了作业”,话题随之迅速发酵,“对标苹果”的雄心壮志,也化为“是用取色器对标苹果吗”这类的调侃。

截至发稿日,小米仍未对小米游戏中心的抄袭争议作出官方回应,但这件事显然不是能糊弄过去的。

毕竟即便你小米对标苹果,他TapTap也不再是当年的无名之辈了。

一年卖了5亿份游戏的TapTap,这次和雷军杠上了

01、5亿份游戏的分量

同样是临近年末的时候,TapTap公布了2021年度报告(1-11月),并放出一个令人惊讶的夸张数据——TapTap全年总分发量突破5亿1千万份。

熟悉TapTap或是心动的朋友对这个平台的属性并不陌生,独立游戏是TapTap浓度**的元素,它以此生长,以此扩张。但与此同时,独立游戏也并非主流元素,尤其在国内受重视程度仅在今年有所攀升。

由此看来,TapTap能够突破单年度5亿多的发行量,显然无法以某几款热门作品或是某些营销策略来归结原因了,一个稳固且忠诚度奇高的用户圈子已经形成,这才是关键。

有趣的是,当这个圈子形成之后,独立游戏这个基石般的属性,反而没有那么重要了,更像是锦上添花。年度报告中指出,TapTap“千万(下载量)俱乐部成员”Top之中,只有一款严格意义上的独立游戏,即《元气骑士》。

同类证据还有社区的相关数据。在2021年,TapTap人气最旺的论坛是《原神》,用户活跃度**的则是《明日方舟》。

尽管忠诚用户在增加,但TapTap背后的心动网络远远没到赚钱的时候。根据心动网络2021半年报显示,期内营收13.79亿元,净利润为-3.2亿元,相较去年由盈转亏。

亏损是因为没赚钱吗?并非如此,研发经费才是吞金兽。财报数据显示,截至今年上半年,心动公司研发人员总数超过1565人,期内新增140人。研发开支从较去年同期增长164%至5.76亿元。

自研未来的成绩如何尚未可知,但至少心动已经在试卷上写出了答案。

02、自研并非完全自愿

在2021年7月举办的TapTap 2021年度游戏发布会上,一共公布了27款游戏,其中有6款是第一方的自研游戏,分别是《火炬之光:无限》、《Flash Party》、《萃星物语》、《T3》、《心动小镇》以及《铃兰之剑》。

这个名单想必大家很早之前就已经知道了,但它们背后的意义与价值或许没有得到深挖。

六款自研产品,分别归属于类暗黑、战旗、格斗、ARPG、射击以及养成,非常夸张地各占一方。分兵作战往往是兵家大忌,即便是大厂也很难在短期内做出这种程度的产品规划,TapTap敢搞,原因有三:

资金充裕。从大笔扔钱招人做自研就能看出,心动短期内不会有什么投资行为了,资金流全留着给这批押了重注的自研游戏。

基础夯实。基础分两方面,用户和经验。用户上文已经阐述过,这是个消费意愿很高的大潜力池子。至于经验,多年的独立游戏分发,让TapTap太清楚如何带给用户“高质量”的感觉,这是纯研发团队很难触及的。

强敌环伺。“硬核联盟”的名号业内朋友想必如雷贯耳,这个在2014年由华为、OPPO、vivo等头部手机厂商牵头成立的组织,以50%的超高抽成闻名于业内,与“不联运零分成”的TapTap理念对立,竞争永存,必须突破。

今年还有人采访过黄一孟有关“与硬核联盟开战”的话题,他笑称“还没开打,我们从长期来讲,是不想‘打仗’的。”

但置身“硬核联盟”之外的小米抄袭风波一出,恐怕TapTap不打也要打了。

03、没有朋友的战场

作为游离于“硬核联盟”之外的小米,本来与TapTap虽非盟友,但理应一致对外。可如今狠狠地一刀背刺,TapTap也是心里苦。

为什么小米不惜深陷风波,也要扩充“游戏中心”这一分发枢纽?

或许IDFA是个原因。

IDFA推出后,iOS平台优势锐减,不仅是广告商,开发者也要思量是不是该换个平台试试,毕竟广告费和50%分成如今也差别不大了。

当然,在硬核联盟与iOS之外,还有TapTap和小米这两个选择。小米如果按照原本的分发成色,几乎没有一点机会和TapTap抗衡,只能眼睁睁看着开发者流入。这样分析之下,雷军大佬的举措也变得合情合理起来,那句“对标苹果”,也变得饶有深意。


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