EDG战队在2021年英雄联盟全球总决赛中夺冠引发的热潮,让许多人感知到了游戏产业当下在全球的影响力。回顾整个2021年,行业在巨大市场的基础上仍然保持着稳定的增长步伐。据中国音数协游戏工委等发布的《2021年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》),中国游戏市场用户规模达到6.66亿人,实际销售收入2965亿元。

然而,寄生于手游玩家强大的消费惯性和越来越头部化的市场,几乎是中国游戏产业的缩影。在此基础上,才是包括电竞、出海以及自研探索的全面开花。站在2022年的起点回望,相比过去几年,2021年,中国游戏产业度过了一个在稳增长中寻求突破的年份。

随着2018年以来游戏版号收紧以及防沉迷越来越受到监管重视,中国游戏产业在过去几年间经历了难忍的阵痛。而今,随着环境和信号趋于稳定,游戏企业已经习惯于告别过去野蛮生长的路径,转而适应一个新的环境。

疫情下“宅经济”刺激减弱

2021年以来,中国游戏产业仍然保持着稳定的增长,用户规模达到6.66亿人,同比增长0.22%,实际销售收入2965.13亿元,同比2020年增加了178.26亿元。按市场划分,移动游戏是份额最大的细分市场。

不过,由于2020年新冠肺炎疫情下“宅经济”的刺激效应逐渐减弱、游戏研发和运营发行成本持续增加、年度爆款数量同比有所减少的原因,虽然实际销售收入依然保持增长态势,但是增幅比例较2020年同比缩减近15%。

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另一明显特征是,游戏直播、游戏短视频的迅猛上升,随着元宇宙概念的兴起,2021年中国游戏行业往多元发展。《报告》显示,2021游戏直播用户突破1亿人,增长率达到108.3%,日均观看超过1小时的用户占63%以上。除了市场、用户的增长,直播的渠道传播属性也日渐彰显。

2021年,中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,比2020年增加了158.62亿元,同比增长7.57%。移动游戏依然是我国游戏市场的主体,收入占比为76.06%,增幅较2020年同比缩减约25%。但也应该看到,受到人口结构变化影响,用户的规模容量趋于饱和。

不过,在巨大且难以动摇的中国游戏市场中,这种惯性的增长可能还会延续。

拆开这些宏观的数据就可以理解这种惯性,在该《报告》统计的总计6.66亿用户规模中,移动手游的用户就达到了6.56亿人,而在总计2965.13亿元的游戏销售收入中,移动游戏市场的收入占比超过了76%。也就是说,移动手游的市场规模就等同于中国游戏产业的全部,而这一市场的增长从目前来看几乎不受产品开发的影响。

以几家大厂商为例,腾讯在过去一年下架或停服了48款游戏,是他们新上线游戏的2倍,运营时间较长的几款端游如《使命召唤OL》《极品飞车OL》相继停服,但他们的收入并没有因此而降低。同样,网易上架了16款游戏,下架了14款手游和3款端游,其中有如《天下HD》等7款运营时间超过4年,2021年发行的《哈利波特——魔法传奇》,算得上是2021年业内最具轰动效应的手游,尽管仍是集卡、开箱、抽奖,但并没有妨碍中国玩家为此消费。

当然,这种增长的惯性仍然停留在头部企业间。据不完全统计,截至2021年12月10日,共有847家游戏公司宣告倒闭,有成立不到1年的新公司,有运转超过18年的老企业。对于大多数承压能力不强的企业来说,防沉迷和版号审核仍然是高悬之剑,而中国游戏市场依赖手游玩家的增长惯性也并未体现在他们身上。

在国内游戏企业业务中,自主研发游戏占主导地位,2021年市场新产品上线较少,流水主要依靠过去产品支撑。由于过去产品的带动消费能力在逐步减弱,付费玩家的消费意愿也随之降低。2021年,中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2558.19亿元,比2020年增加了156.27亿元,同比增长6.51%,但增幅较2020年同比缩减约20%。

中国游戏出海

将中华文化内嵌于游戏产品中,也是中国对外交流与传播的重要方式。游戏产业国际竞争力日渐增强的同时,中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。

从20世纪90年代时盗版的猖獗,到国内游戏厂商的产品方向偏离国际主流舞台,再到如今中国游戏产业蓬勃发展,终于吹响中国原创、文化输出的号角。

过去一年,中国游戏产业正加速与国际主流接轨。


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