阳春三月初,山花浪漫时,茶树吐嫩芽,正式品茶时。三七互娱旗下国风模拟经营手游《叫我大掌柜》携手其投资的新茶饮品牌WILLchá未来茶浪开启主题联动,“茶中香水茉莉花,日进斗金大掌柜”,邀请玩家品一杯,感受绵延悠长的茶香。

《叫我大掌柜》X《WILLchá未来茶浪》联名款茶叶礼盒

【再次跨界联名  破次元壁产品打通消费场景】

三七互娱作为玩跨界的老手,它的联名合作可不是简单的借势,而是更加注重与玩家、消费者的互动,提升他们对这次联名的沉浸式体验。在《较为大掌柜》手游中,玩家可以在宋都汴梁之中经营各种店铺,如客栈、医馆、饭店等等,且都是古代风的建筑,玩家可以直观体验宋朝的市井文化以及繁荣盛景。为了加深玩家对WILLchá未来茶浪的品牌印象以及茶文化的体验,结合了《叫我大掌柜》的模拟经营玩法,将WILLchá未来茶浪的门店“开”到了游戏里,店面设计与线下凸显“一片叶子”的茶元素,向玩家传达品牌精神与茶文化的内涵。

《叫我大掌柜》游戏内茶馆原图

活动开始至3月28日,玩家都可以在游戏中经营属于自己的主题茶馆,并可以邀请好友到店内打卡哦。此外,《叫我大掌柜》还在门店门口精心设计了NPC与玩家特殊互动对话,用互动的方式向玩家传递茶文化。同时,游戏论坛也开启同名活动,邀请玩家深度挖掘游戏与品牌的联动玩法,解锁《叫我大掌柜》x《WILLchá未来茶浪》联名的专属限量茶叶礼盒等奖品!

目前,WILLchá未来茶浪天猫旗舰店已经突破次元壁上线了——《叫我大掌柜》x《WILLchá未来茶浪》联名茶叶礼盒,进一步打通消费场景。礼盒中除了畅销的“花香袋泡茶”之外,还有丰厚的游戏大礼包,让消费者在悠闲品茶之余也能惬意游戏,强化消费者对品牌的认识,为品牌带来更多更久的消费经济。

【瞄准Z世代   解锁年轻用户的营销秘籍】

自去年5月公测至今,37网游《叫我大掌柜》保持着一定的联动频率,涉及的品牌中有大牌动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》,知名餐饮品牌《遇见小面》《阳际山野》,著名零食品牌《单身粮》等等。不难看出,三七互娱的跨界营销逻辑是,瞄准Z世代关注的文化内容、消费场景、生活方式的IP或者品牌,不断丰富游戏内涵,打通用户圈层,以实现1+1>2的最大化营销成效。

《叫我大掌柜》联动厨神小当家宣传图

而新茶饮品牌WILLchá正是Z世代关注的新消费的场景之一。从三七互娱的用户圈层布局上看,《叫我大掌柜》与WILLchá未来茶浪本身就有一定的年轻用户基础,联动能更好打通用户圈层,实现用户的裂变增长。从联动内容上看,《叫我大掌柜》是属于国风类的题材游戏,融合茶文化是很合适的,以游戏场景为切入口,通过游戏互动来加深茶文化。将茶文化融入年轻人的生活方式和生活场景,给品牌带来更多的流量和潜在客户,让品牌的认知度、用户量、销量都能得到很好的提升。

WILLchá未来茶浪线下实体店

【玩转投后赋能  实现内部资源的互相成就】

回顾37网游《叫我大掌柜》的跨界营销,不管是WILLchá未来茶浪还是阳际山野,都是三七互娱投资新消费赛道的地标。伴随着游戏多元化营销的趋势,三七互娱和被投公司的联动不经能给游戏玩家提供更多的惊喜体验,还能进一步提升双方的品牌知名度,提升流量与用户数量,实现内部资源的互补,互相成就。

近年来,Z世代逐渐成为消费主力军,消费需求也日趋多元化。基于如此变化,不断挖掘Z世代市场增量的三七互娱积极布局Z世代消费场景、生活方式等新消费、新文创领域,反哺游戏主业。截止目前,三七互娱已经形成覆盖影视、音乐、艺人经纪、动漫、泛文娱媒体、VR/AR、文化健康、社交、新消费等领域的文创生态圈。

不难看出,未来三七互娱仍将继续瞄准Z世代,关注新消费领域,不断完善投资文创生态圈,探索文创生态圈的内部资源的联动,进行投后赋能,催生更加多元、精准的打法,实现内部资源的相互成就,提升在年轻市场的竞争力,打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌。

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